Khi nói đến “hàng hiệu” & quảng cáo, có rất nhiều điều thú vị cần lưu ý – bởi quảng cáo cho hàng hiệu không chỉ để bán hàng, mà là để định vị đẳng cấp. Dưới đây là cách hàng hiệu sử dụng quảng cáo để xây dựng thương hiệu, và những chiến lược đặc biệt dành riêng cho nhóm sản phẩm này:
HÀNG HIỆU LÀ GÌ TRONG BỐI CẢNH QUẢNG CÁO?
- Hàng hiệu là sản phẩm thuộc các thương hiệu đã có tiếng vang về giá trị, thiết kế, chất lượng và danh tiếng.
- Khác với hàng xa xỉ, hàng hiệu có thể không quá đắt đỏ nhưng vẫn mang tính biểu tượng mạnh mẽ và trung thành với phong cách.
- Mục tiêu quảng cáo của hàng hiệu:
✅ Duy trì hình ảnh thương hiệu
✅ Tạo khao khát sở hữu
✅ Không cần bán ngay – mà xây dựng độ “cool” dài hạn
CÁCH HÀNG HIỆU QUẢNG CÁO – ĐẶC ĐIỂM NỔI BẬT
1. Không bán sản phẩm – bán lối sống
- Ví dụ: Calvin Klein không chỉ quảng cáo nội y, mà quảng cáo “sự quyến rũ táo bạo”.
- Quảng cáo Chanel bán hình ảnh người phụ nữ sang trọng, bí ẩn – chứ không phải chai nước hoa.
2. Sử dụng đại sứ thương hiệu chuẩn “biểu tượng”
- Không chọn người nổi tiếng đại trà, mà chọn những gương mặt có định vị trùng khớp thương hiệu.
- Ví dụ: Louis Vuitton hợp tác với Messi, hay Dior chọn Jisoo (Blackpink) vì họ đều có hình ảnh tinh tế + mạnh mẽ.
3. Tone quảng cáo nghệ thuật, tối giản
- Hình ảnh sang trọng, nhiều khi không có lời thoại.
- Dùng màu sắc đen – trắng, ánh vàng, ánh bạc – tone sang.
- Không nêu tính năng sản phẩm, chỉ nói về cảm xúc, phong cách sống.
4. Tận dụng OOH cao cấp
- Billboard ở trung tâm thành phố lớn, sân bay, trung tâm thương mại hạng sang.
- Đặt tại những nơi gắn với giới thượng lưu, không trải rộng.
- Đôi khi chỉ cần logo thương hiệu và một hình ảnh – không cần câu chữ.
5. Chiến lược “giữ khoảng cách” trong truyền thông
- Ít chạy ads bám đuổi như các thương hiệu đại trà.
- Tạo cảm giác “hàng hiệu tự tìm đến người hiểu nó”, không nài nỉ khách mua.
- Các chiến dịch thường mang yếu tố nghệ thuật, thời trang, văn hóa.
LƯU Ý KHI QUẢNG CÁO HÀNG HIỆU
| Yếu tố | Hàng hiệu nên… |
|---|---|
| Kênh quảng cáo | OOH tại trung tâm, tạp chí thời trang, sân bay |
| Thông điệp | Tối giản, truyền cảm hứng, khơi gợi giấc mơ |
| Thiết kế hình ảnh | Chất lượng cao, nghệ thuật, không rối rắm |
| Đại sứ thương hiệu | Biểu tượng thời trang, phong cách sống cao cấp |
| Ngôn ngữ thương hiệu | Tinh tế, trừu tượng, không dùng từ ngữ khuyến mãi |
| Tần suất quảng cáo | Ít nhưng “chất” – mỗi chiến dịch như một tác phẩm |
Nếu bạn đang xây dựng chiến dịch cho một thương hiệu “hàng hiệu” tại Việt Nam (ví dụ: thời trang, trang sức, nước hoa, túi xách, nội thất…), mình có thể giúp bạn lên bản định hướng sáng tạo + media plan phù hợp với đẳng cấp thương hiệu. Bạn đang làm cho ngành hàng nào vậy?
TRANG CHỦ